Koç: Kritik süreçteyiz

Koç Holding Yönetim Kurulu Başkanı Mustafa Koç, “’Bugün krizin etkilerinin azalmaya başladığı bir döneme girmiş olsak da, bundan sonraki sürecin de en az son iki yıldır yaşadığımız süreç kadar kritik önem taşıdığı gerçeği ile karşı karşıyayız” dedi.
         Arçelik’ten yapılan yazılı açıklamaya göre, Arçelik, 55. yılında Türkiye’nin dört bir yanından gelen yetkili satıcıları ile bir araya geldi.
         İstanbul’da gerçekleştirilen ve 1.300 yetkili satıcının hazır bulunduğu Arçelik Yetkili Satıcılar Toplantısı’na Koç Holding Şeref Başkanı Rahmi M. Koç, Koç Holding Yönetim Kurulu Başkanı Mustafa V. Koç, Koç Holding Dayanıklı Tüketim Grubu Başkanı Aka Gündüz Özdemir ve Arçelik A.Ş. Genel Müdürü Levent Çakıroğlu katıldı.
         Koç Holding Yönetim Kurulu Başkanı Mustafa Koç burada yaptığı konuşmada, Türkiye’yi etkileyen küresel kriz ortamını değerlendirdi.
         Dünya ekonomisinin 2008 Ekim ayından itibaren büyük bir finansal türbülansa girdiğini ifade eden Koç, bu türbülansın etkilerinin 2009 yılında da tüm dünyada olduğu gibi Türkiye’de de kendisini hissettirdiğini belirtti.
         Mustafa Koç, “Bugün krizin etkilerinin azalmaya başladığı bir döneme girmiş olsak da, bundan sonraki sürecin de en az son iki yıldır yaşadığımız süreç kadar kritik önem taşıdığı gerçeği ile karşı karşıyayız” dedi.
         Koç, fakat izafi olarak baktıklarında Türkiye’nin Kıta Avrupa’sına, İngiltere’ye ve Amerika’ya göre daha az etkilendiğini ifade etti.

“KREDİLERİMİZİ KISTIK VE HARCAMALARIMIZI ÇOK YAKINDAN TAKİP ETTİK”
         Bu sıkıntılı sürecin tüm ekonomik aktörler için aslında içinde pek çok dersler barındırdığına değinen Koç, şunları kaydetti:
         “Bu süreç, bize dünyadaki ekonomik dengelerdeki değişimin Türkiye lehine çok iyi analiz edilmesi gerekliliğini ortaya koydu. Dünyanın ve Türkiye’nin içinden geçtiği bu zorlu ortama rağmen, gururla ifade etmeliyim ki, Koç Topluluğu olarak dünyadaki gelişmeleri iyi takip etmemizin, tüm iş ortaklarımız, bayilerimiz ve çalışanlarımızla el ele vermenin faydasını gördük.”
         2001 krizinden sonra sıkıntıları ihracat pazarıyla geçiştirme imkanına sahip olduklarını belirten Koç, “Ama bu sefer hem içeride hem de dışarıda sorunlar yaşandığı için çok ciddi önlemler almak zorunda kaldık. Kredilerimizi kıstık ve harcamalarımızı çok yakından takip ettik. Daha sonra Nisan ayından 30 Ekim’e kadar olan vergi indirimi de satışların normale dönmesine yol açtı” dedi.
         Dayanıklı tüketim sektörünün, Koç Topluluğu’nun odaklanma stratejisinin gereği olarak belirlediği dört ana iş kolundan biri olduğunu ifade eden Mustafa Koç, dayanıklı tüketim sektörünün lider kuruluşu Arçelik’in Koç Topluluğu’nun geçmişten bugüne devam eden büyüme koşusunun öncü ve dinamik aktörlerinden biri olmaya devam ettiğini, bu başarının elde edilmesinde Türkiye’nin dört bir yanındaki yetkili satıcıların büyük emeği ve katkısı olduğunu belirtti.

“ARÇELİK YURT İÇİNDE İKİ MARKASIYLA SEKTÖRDE 1. VE 2. KONUMDA”
Koç Holding Dayanıklı Tüketim Grubu Başkanı Aka Gündüz Özdemir de dayanıklı tüketim sektöründeki varlıklarının yıllardır kararlılıkla, disiplinle uygulanmış doğru stratejiler ve takım çalışması ile kazanıldığını, bu başarılara birlikte ortaya koydukları üstün gayretlerle ulaştıklarını vurguladı.
         Özdemir, “Dünyada başarısı kalıcı olmuş şirketlerin, yerelde mükemmeli yakalamış ve küresel stratejik yaklaşımlarını da doğru tespit etmiş oldukları görülür” dedi.
         Arçelik A.Ş’nin, yurt içinde iki markasıyla sektörde 1. ve 2. konumunu yıllardır korumaya devam ettiğini ve yurt dışında da önemli ölçüde organik olarak hızlı büyüme sürecini sürdürdüğünü ifade eden Özdemir, şunları kaydetti:
         “Geçmişten gelen köklü iş kültürümüz, bizim zor zamanlarda rotamızda kalmamızı ve ilerlememizi sağlıyor ve sağlayacaktır. Önümüzdeki yeni dönemde de kaliteli ve dünya standartlarındaki ürünlerimizi, etkin pazarlama stratejileri ile en iyi şekilde tüketicilerimize sunmaya devam edeceğiz. Birlikte yarattığımız bu sinerji ile, gücümüze güç katmakta olduğumuzu özellikle vurgulamak isterim.”

“BU BÜYÜK DEĞİŞİM SÜRECİNDE BİZ DE KENDİMİZİ YENİLİYORUZ”
Arçelik A.Ş Genel Müdürü Levent Çakıroğlu ise “Ticari hayatta krizden alınan derslerle iş süreçlerinin sorgulanacağı ve yeni iş modellerinin aranacağı bir dönem yaşayacağız” dedi.
         Türkiye’ye baktıklarında 2010 yılında yüzde 4-5 seviyelerinde bir büyüme beklendiğini ifade eden Çakıroğlu, önümüzdeki dönemde gelişmekte olan ülke ekonomilerinin daha çok ön plana çıkması ve bu ülkelerin uluslararası siyasi ve ekonomik kararlarda daha fazla söz sahibi olmasının, dünyanın ağırlık merkezinin değişmesinin sürpriz olmayacağını belirtti.
         Çakıroğlu, “Dünyanın bu büyük değişim ve dönüşüm sürecinde biz de kendimizi yeniliyoruz. Dünyanın yeni ekonomik ve ticari şartlarında Arçelik’i en ön sırada yer alan şirketlerden biri haline getirecek strateji ve iş modellerine odaklanıyoruz” dedi.

“ARÇELİK GRUBU, BATI AVRUPA’DA PAZAR PAYINI EN ÇOK ARTIRAN ŞİRKET”
         Dünya pazarlarındaki olumsuz gelişmelere karşın Arçelik’in 2009 yılında, faaliyette bulunduğu pazarlarda payını artırmaya devam ettiğini ifade eden Çakıroğlu, Arçelik grubunun Batı Avrupa’da pazar payını en çok artıran şirket olduğunu vurguladı.
         Çakıroğlu, 2009 yılını yaklaşık 6.6 milyar lira konsolide ciro ile başarılı bir şekilde tamamladıklarını, 2009 yılında konsolide cirolarının yüzde 52’lik kısmının uluslararası satışlardan geldiğini bildirdi.
         Bugün gelinen noktada Arçelik’in, uluslararası arenada faaliyet gösteren, sektörünün öncü oyuncularından biri olduğunu belirten Çakıroğlu, “Bundan sonraki hedefimiz Şirketimizi yeni vizyonumuzla daha büyük hedeflere taşımaktır. Çevre dostu, yenilikçi ve müşterilerimizin yaşam standardını artıran ürünler geliştirmeye, ’en’leri ve ’ilk’leri üretmeye devam edeceğiz. Bu bakış açımızı bizi geleceğe taşıyacak yeni vizyonumuzda ’Dünyaya Saygılı, Dünyada Saygın’ şeklinde ifade ediyoruz” dedi.

“TÜM MARKALAR KATEGORİSİNDE TÜRKİYE’NİN EN BİLİNEN MARKASI ARÇELİK”
         Arçelik A.Ş. Türkiye, Orta Doğu, Afrika, Türk Cumhuriyetler Satış Genel Müdür Yardımcısı Şirzat Subaşı de şehir yaşamına geçişle artan hayat standardının, bir aradaki yaşayıştan, küçük aile yaşamlarına geçişle yükselen hane sayılarının sektör için önemli bir fırsat alanı olduğunu belirtti.
         Geçtiğimiz yıl yüzde 4’lük küçülmeye rağmen toplam pazarın 4 milyon 900 bin adet olduğunu söyleyen Subaşı, bu kategorinin gelecek yıl tekrar 5 milyon adedin üzerine çıkmasını beklediklerini kaydetti.
         Subaşı, “Bu pazarda markalarımız yıllardır istikrarlı konumlarını sürdürmektedir. Bugün Türkiye toplam pazarındaki markalarımızın payı yüzde 50’lerin üzerindedir” dedi.
         Bugün Arçelik’i tercih eden tüketicilerin, markayı “güvenilir, estetik, kaliteli, teknolojik, yenilikçi ve gurur duyulan” kavramları ile değerlendirdiğini ifade eden Subaşı, “Tüm markalar kategorisinde Türkiye’nin en bilinen, ilk hatırlanan markası Arçelik” dedi.
         Açıklamaya göre, ünlü tiyatro oyuncusu Ali Poyrazoğlu’nun da konuk konuşmacı olarak katıldığı toplantıda sanatçı Arçelik ile ilgili izlenimlerini ve deneyimlerini yetkili satıcılarla paylaştı.
         Ayrıca toplantı kapsamında düzenlenen panelde Türkiye’nin çeşitli bölgelerini temsilen seçilen yetkili satıcılar görüşlerini dile getirdiler.